Наконец-то знаменитый театр марионеток грузинского мастера Резо Габриадзе добрался из Тбилиси до Минска. Если бы не международный театральный фестиваль ТЕАРТ, мы вряд ли своими глазами смогли бы посмотреть это чудо, о котором знают театральные люди всего мира.

© Photo : Театр Резо Габриадзе

Спектаклю «Сталинград» уже четверть века. О нем шумели Москва и Санкт-Петербург, потому что работал над ним грузинский мастер два года. Начинал в знаменитом театре Сергея Образцова. Переехал в Питер и дорабатывал у себя на родине, в Тбилиси. Написаны десятки статей. Вышла и давно раскуплена книга «Театр Резо Габриадзе». Есть множество аудиозаписей. Но вряд ли они могут дать представление о том, что на самом деле происходит на сцене.

Великому кукольнику пошел восемьдесят третий год. Он является Народным артистом Грузии, лауреатом Государственной премии России, премий «Триумф» и «Золотая маска», а также почетным командором Франции. И все эти регалии получены не только за сценарии известнейших фильмов (таких как «Мимино», «Кин-дза-дза!», «Не горюй!», «Паспорт» и другие, всего больше тридцати), но и за спектакль «Сталинград». Это, как утверждают специалисты, шедевр на все времена.

Габриадзе шел к своему особому театру и шедевру «Сталинград» через профессии скульптора, журналиста, сценариста, художника-живописца, дизайнера
© Sputnik / Алексей Даничев

«Сталинград» – не про войну, не про бои и гибель людей. Не про Сталинградскую битву, повернувшую ход Великой Отечественной. Но и про них тоже через судьбы очень простых людей и животных. Все они ожившие куклы. Рассказать про спектакль словами практически невозможно. Это как музыка. Произведение может нравиться всем, но описать, о чем и что чувствуешь, какие ассоциации рождаются, сможет не каждый.

Спектакль безоговорочно признан всеми. Его можно только рекомендовать посмотреть. Его не надо пересказывать, потому что можно совершить ошибку. Он у каждого свой, и каждый прочитывает его по-своему. Он без сюжета, вне времени и логических связей. В нем «смешались в кучу кони, люди и залпы тысячи орудий». Люди и лошади общаются по человеческим законам, как все живое и сознательное. Конь-трудяга Алеша и цирковая лошадь Наташа имеют только вид коней. Все остальное – человеческая боль, любовь, разлука, смерть.

© Photo : Театр Резо Габриадзе

«Сталинград», как и весь театр марионеток Резо Габриадзе, существует по своей философии, своей эстетике, по своим законам. Театр и спектакль – авторские настолько, что любое вмешательство ничего не улучшит, а только разрушит. Габриадзе придумал текст, стал режиссером и художником постановки. Завернул действие по законам сновидений и создал памятник всем влюбленным. Как это получается, тайну раскрыть не сможет никто.

Лучше всего сказал об этом английский режиссер театра и кино Питер Брук: «Он сливает воедино слова, жесты, цвета, предметы, музыку, создавая спектакль, полный нежности и сострадания».

Он действительно смешивает самые разностильные сюжеты и мотивы, где разговаривают муравьи, лошади, немецкие офицеры, писатель Андрей Битов, русские генералы и солдаты, евреи, памятник Ленину, голос Сталина. Все действие происходит на длинном столе. Это поле боя, мир, любовь, Родина, множество предметов, руки аниматоров. Пятеро актеров открыто водят кукол и молчат.

© Photo : Театр Резо Габриадзе

Текст звучит на русском языке. Его не произносит, а в нем живет целая команда артистов Московского театра «Современник» во главе с Сергеем Гармашем и Лилией Ахеджаковой.
Музыкальное сопровождение может показаться необъяснимым миксом, так как смешались воедино Седьмая симфония Шостаковича, «Синенький платочек», «Ивушка зеленая» и еще с десяток популярных песен, которые пробуждают добрые чувства.

Когда Габриадзе задумал обратиться к нашим эмоциям, опыту и памяти, он назвал свою работу реквиемом. Вообще такой жанр неотделим от заупокойной мессы на темы религиозного и нерелигиозного содержания. Мне думается, что есть в спектакле много духовно необъяснимого. Об этом не говорится, но возникает ощущение святости и фантастики. Человек сидит в кафе с бокалом не вина, а воды. И вскоре появляется сценка, когда к умирающему Алеше является Ангел, чтобы продлить ему жизнь и встретиться с возлюбленной Наташей.

Как творческая личность, Габриадзе шел к своему особому театру и шедевру «Сталинград» через профессии скульптора, журналиста, сценариста, художника-живописца, дизайнера. Он редко выезжает со своим театром, но незримо присутствует в каждом движении пяти актеров, в облике кукол, в звуках, предметах. В том, ностальгическом и нашем времени.

С одной стороны, у Габриадзе – идеальный классический театр кукол с разными системами управления ими. С другой стороны, спектакль «Сталинград» не для детей. Для взрослых, умных, тонких, думающих. Детям еще надо подрасти.

Татьяна ОРЛОВА
Источник: Sputnik Беларусь

В Грузии зарегистрировали Международный комитет сохранения независимости Беларуси имени Кастуся Калиновского. Об этом сообщает «Радые Свабода».

Новая организация начнет декларировать высокие идеалы одного из лидеров восстания 1863 года Кастуся Калиновского о независимости страны. Комитет будет помогать создавать административные, экономические и правовые предпосылки для того, чтобы «Беларусь укрепила свой экономический потенциал, превратилась в сильную страну европейского типа».

Группой, которая работает над созданием международного комитета, руководит Зураб Ванишвили – он свободно говорит на беларуском. Представителем в Беларуси станет правозащитник Олег Волчек, который вместе с Зурабом учился в БГУ.

Зураб Ванишвили

Каковы задачи комитета?

Организация будет привлекать ведущие страны Западной Европы, США и Японию, чтобы в течение 2-2,5 лет Беларусь вступила в ВТО. Она планирует наладить связь между ведущими государствами-донорами и правительством Беларуси для того, чтобы создать Международную группу друзей Беларуси. Которая, в свою очередь, подготовит законодательные и административные меры, нужные для реализации Устава ВТО.

Зураб Ванишвили входил в состав группы экспертов, которая занималась уставными документами для вступления Грузии в ВТО. Грузия прошла этот путь за три года и теперь исправно получает экономические дивиденды. Беларусь безрезультатно пытается сделать аналогичный шаг вот уже четверть века, с 1993 года.

Зачем это Грузии?

Зураб собирается безвозмедно служить делу о сохранении независимости нашей страны. Со слов Ванишвили, вступление в ВТО будет выгодным не только для Беларуси, но и для соседей. «Беларусь станет заметным игроком, повысится уровень благосостояния населения, усилится оборонный потенциал. Мы любим и ценим беларуский народ, поэтому предлагаем наши знания и опыт. Китай превратился в экономического гиганта только после вступления в ВТО. Беларусь сможет за пять-шесть лет привлечь инвестиции, создать новые предприятия, торговые компании», – объяснил Зураб.

Источник: Kyky.org

Жители Грузии высоко ценят качество беларуской продукции и считают надпись на этикетке товара «Сделано в Беларуси» серьезным брендом. Об этом на встрече с Президентом Беларуси Александром Лукашенко заявил экс-президент Грузии Георгий Маргвелашвили.

Беларуский лидер в ответ заметил, что народ Беларуси всегда тепло относился к грузинам, чем и заслужил ответное уважительное отношение к себе. Стороны отметили: добрые отношения между странами подкрепляются и успешным развитием двустороннего сотрудничества. Грузины высоко ценят беларускую молочную продукцию, и в этом направлении существуют реальные перспективы для развития торгового взаимодействия.

Александр Лукашенко напомнил, что ранее Беларусь и Грузия лишь мечтали заложить фундамент взаимовыгодных отношений, а сегодня уже есть определенные успехи и, по словам Президента Беларуси, «можно уже какой-то дом выстраивать».

Гиоргий Маргвелашвили, в свою очередь, успешные международные инициативы Беларуси, направленные на укрепление стабильности в регионе и мире.

На текущий момент насчитывается более 60 соглашений беларуско-грузинского сотрудничества, а в 2018 году взаимный товарооборот составил более 87 млн долларов, из которых свыше 64 млн пришлось на беларуский экспорт. На рынке Беларуси работают 17 предприятий с грузинским капиталом, а на территории Грузии открыто свыше 20 представительств беларуских компаний, а также дочерние предприятия и объекты торговой сети. Например, в Тбилиси и Батуми работают два мебельных салона, представляющих грузинским покупателям продукцию «Пинскдрева», и 10 магазинов с беларускими продовольственными товарами. Также в Грузии организовано производство беларуских лифтов и тракторов малой мощности.

Ольга ПРИЩЕПЧИК

Источник: Минск-Новости

Фото: Белта

Свои лучшие спектакли в Минске представит Кутаисский государственный драматический театр имени Ладо Месхишвили.

Показы пройдут на сцене Республиканского театра белорусской драматургии. Зрители увидят три спектакля: 5 октября постановку «Дуплет» по пьесе Вацлава Гавела и Гарольда Пинтера, 9-го – «Правду» Флориана Зеллера и 10 октября «Ветер шумит в тополях» Жеральда Сиблейраса.

Спектакль «Дуплет», режиссером-постановщиком, которого является художественный руководитель театра имени Ладо Месхишвили Константин Абашидзе,  пройдёт в рамках программы Международного форума театрального искусства «ТЕАРТ» «Школа ТЕАРТа».

Спектакли будут идти на грузинском языке, но с русскими субтитрами.

Кроме того, 6 октября  состоится творческая встреча «Режиссерский выбор» с  Константином Абашидзе.

Купить билеты >>

На Советской открылся ресторан грузинской кухни «Пиросмани»: повара – грузины, около 50-ти позиций в меню и сыры собственного приготовления!

Идея и локация

Вдохновившись грузинской кухней в ресторанах Москвы, Владимир (владелец) решил этим счастьем поделиться – открыть в Бресте заведение с грузинскими угощениями. Планировалось, что основным направлением будут осетинские пироги, но во время подготовки к открытию формат перерос в ресторан. Заведение назвали «Пиросмани» – в честь известного грузинского художника, который часто писал картины за еду.

С выбором места было просто: в аренду взяли 115 кв.м на Советской, рядом с кальянной «Хорошее заведение» (первое «детище» владельца). Открытие заняло три месяца: очень хотели поставить печь тандыр, но так и не вышло из-за большого потока жара.

Кухня и меню

Все повара ресторана (Нино, Людмила и Каха) – из Тбилиси, и серьёзным двадцатилетним стажем работы на родине. В послужном списке – ресторан «Гуджари» («любимец» туристов и светского общества Грузии). В меню можно найти блюда всех грузинских регионов, рецептура – оригинальная, без всяких беларуских адаптаций.

Основной частью концепции стали древние сыродельческие традиции Грузии: в «Пиросмани» повара готовят сыр сулугуни прямо в ресторане. Кстати соленья и соусы в заведении – тоже домашние.

Меню «Пиросмани» сделано со всем грузинским гостеприимством: позиций – около пятидесяти. Для знакомства с рестораном нам советуют взять пхали – закуску из молотых орехов и овощей (шпинат, морковь, свекла, перец) – 10, 90 рублей. Из горячего – хинкали (два вида: из говядины и свинины (100 г) – 1, 40 рублей, из картофеля с грибами (75г) – 1, 20 рублей) и хачапури (повара считают это блюдо визитной карточкой грузинской кухни).

Тут готовят четыре вида хачапури, их можно взять и навынос:

по-имеретински (8,90 рублей),

по-мегрельски (9,90 рублей),

по-аджарски (7,90 рублей),

по-осетински со свекольной ботвой и сулугуни (11, 90 рублей).

Пекут пироги кубдари с говядиной и свининой (11, 90 рублей) и лаваш шоти (1 рубль). В ресторане жарят шашлыки (куриный с соусом – 9, 90 рублей и свиной с соусом – 11, 90 рублей). Можно заказать домашние грузинские соусы: сацебели (на основе орехов и фруктов), ореховый соус баже, мацони с чесноком и т.д. (от 70 копеек до рубля за порцию). В винном шкафу – около десяти позиций (6 рублей за бокал 150 мл).

Интерьер В заведении – 25 посадочных мест. Над дизайном и интерьером работал хозяин, идеи не жалея подкидывали друзья – представители грузинской диаспоры в городе. Ресторан держит курс на аутентичность: натуральные материалы с добавлением традиционных национальных мотивов. Для обивки стульев, лавочек (и даже стен) везли ткань из Грузии, как и подушки с орнаментом. На входе – бурка и папаха: для привлекательных Insta-фото, разумеется.

Всё – хендмейд: лепнина на входе, деревянная мебель: столы, стулья, барная зона, винный шкаф, ставни на окнах и лавочки (подсмотрены в Грузии), светильники-банки, глиняная посуда, роспись стен и репродукции известных картин художников, с акцентом на работы Пиросмани: «Праздник», «Актриса Маргарита» (художница – Надежда Вусик).

Планы

Меню заведения планируют видоизменять: вводить больше позиций, в том числе – праздничных, например, к Рождеству. Кроме того к зиме запустят доставку грузинской еды: курьеры будут доставлять блюда на советских «Жигули».

Анастасия ФИЛИПУК
Фото: Роман ЧМЕЛЬ
Источник: Бинокль”

На этой неделе в Могилеве открылось первое заведение с грузинской едой в формате Fast food. В месте под названием Gruzin.by могилевчане смогут попробовать все классические блюда грузинской кухни, а также авторские блюда от шеф-поваров. В отличие от ресторанов, время ожидания заказа не будет превышать 10 минут.

Первое заведение Gruzin.by появилось 2 года назад в беларуской столице — Минске, однако история первого грузинского фастфуда в Беларуси началась еще 6 лет назад. В самом начале создатели сети — братья Юка и Давид Куст — занимались доставкой еды из ресторана Натврис Хе, которым владеет их мама. По последним данным популярного приложения для путешественников TripAdvisor этот ресторан занимает первое место в рейтинге заведений столицы.

Летом 2019 года создатели открыли первый в Беларуси ресторан в автобусе, а после решили пойти дальше и открывать свои заведения в областных городах. Первым из них стал Могилев. Новая точка Gruzin.by находится на фудкорте бизнес-центра «Атриум».

Меню Могилевского заведения практически не отличается от меню сети в Минске — создатели Gruzin.by хотят, чтобы все беларусы могли в равной степени насладиться разнообразием и контрастом вкусовых сочетаний грузинской кухни. В меню можно найти 7 видов хинкали с мясными, грибными и сырными начинками; хачапури, которые повара готовят по трем разным рецептам на выбор; салаты Тбилисури и Гринули; а также другие блюда, которые можно попробовать в разных регионах Грузии.

К слову, меню заведения не ограничивается только традиционной грузинской едой. В Gruzin.by можно попробовать Антишаурму, которая буквально «взорвала» беларускую столицу. Кроме этого, в ближайшее время повара планируют ввести в меню фирменный тайский суп Том Ям в авторской грузинской интерпретации.

Новое заведение с грузинским фаст-фудом будет работать ежедневно. Первых посетителей начнут обслуживать уже в 10:00, а последний заказ можно сделать ровно в 22:00.

В Грузии мы с мужем чувствовали себя как дома не только потому, что страна гостеприимная, но еще и потому, среди туристов немало русскоговорящих. Много и россиян, несмотря на возникшую напряженность в отношениях между Россией и Грузией. В Тбилиси в нашем отеле жили двое калининградцев, которые прилетели в Грузию через Минск. Встречали мы и россиян, приехавших на машинах из Краснодарского края и Подмосковья. Грузины охотно говорят с приезжими на русском, даже молодежь.

В сентябре в Грузии бархатный сезон

Тбилиси: дегустация вин, серные бани и «Фабрика»

В Тбилиси мы остановились в отеле, который находится в доме XIX века с высокими потолками и атлантами на входе. Соседнее здание на нашей улице – резиденция президента. В этом же районе антикварные магазинчики, где можно найти запылившиеся книги, советские ноты, музыкальные инструменты, ковры… Радушный продавец одного такого магазина, увидев, что я любуюсь открытками, предложил мне взять бесплатно любые пять. Дегустация вин в магазине нам непривычна, а вот в Грузии это обычное дело. В винном магазине консультант-продавец щедро наполнял наши бокалы вином местных производителей. Подробно рассказывал о регионах, где находятся виноградники, при этом совсем не настаивал на покупке. У такого душевного продавца грех не купить хотя бы одну бутылочку! Грузинская кухня – отдельная тема. Таких вкусных хинкали (стоят они 1 доллар за штуку), как готовят в Грузии, в Минске не сыщешь с огнем. Многие же традиционные блюда здесь острые, но с вином это не особо чувствуется.

В Грузии в винных магазинах бесплатно дегустируют вина

В Тбилиси популярное место у молодежи – креативное пространство «Фабрика», чем-то похожее на нашу «Песочницу» – минскую площадку с уличной едой. Что мне понравилось, на «Фабрике» есть кафе, где молодые люди за большими столами играют в настольные игры. Выглядит это по-домашнему и душевно.

В Тбилиси креативное пространство «Фабрика» очень популярно у молодых людей

Еще одна достопримечательность столицы Грузии – серные бани, которые славятся целебными свойствами. Кстати, местные серные купальни посещали даже Александр Пушкин и Александр Дюма. Ну как туда не окунуться?! Сняли индивидуальный номер с сауной, серной купелью и заказали банщика. К моему удивлению, банщик оказался мужчина, а серная вода была очень горячей.

Серные бани — одна из главных достопримечательностей ​города

Тбилисский рынок «Дезертирский», о котором пишут многие путешественники, нас не впечатлил – там не так много продавцов. Зато здесь можно купить недорогую и очень вкусную чурчхелу – за одну штуку просят около полдоллара, а то и меньше. А заодно можно закупиться ароматными специями и фруктами. Пакетик грузинской приправы – сванской соли – отдают меньше, чем за полдоллара.

На тбилисском рынке «Дезертирский» продаются недорогие грузинские специи

За штуку чурчхелы просят около полдоллара

Гудаури: виды на высоте 3 тысяч метров

Из Тбилиси мы отправляемся в горы, арендовав машину с водителем, который за фиксированную сумму отвез нас на горнолыжный курорт Гудаури, а по дороге заглянули в еще пару красивых мест.

В храме Светицховели в городе Мцхета находится хитон Христа

Так, мы оказались в грузинском монастыре и храме VII века Джвари. Об этом монастыре писал Лермонтов в поэме «Мцыри». И, кстати, в этом месте воздвигла крест святая Нино – христианская просветительница Грузии. Крест святой, которую здесь очень чтят, хранится в храме Сиони в Тбилиси. Поклоняясь кресту, верующие просят у святой помощи.

Основная религия в Грузии – православие. И могу с уверенностью сказать: набожных людей здесь очень много. Один из наших водителей, Отари, завидев еще издалека церковь, начинал креститься. Он же показал нам храм на высоченной горе, куда верующие взбираются пешком часа полтора-два, чтобы попасть на службу в церковный праздник. Наконец мы добираемся до нашего пункта назначения – до Гудаури. Ехать на машине по Военно-Грузинской дороге – одно из самых ярких впечатлений. Вокруг тебя простираются зеленые холмы, а у их подножия стоят небольшие дома, протекает речка. От этой красоты захватывает дух!

Горы в Грузии поражают своей красотой

Летом в Гудаури кипит стройка: возводятся новые отели к зимнему сезону. Но в целом в эту пору года курорт выглядит умиротворенно. Здесь чувствуешь себя как у бабушки в деревне на летних каникулах, где можно ненароком вступить в коровью лепешку. Кстати, коровы в Грузии пасутся повсюду – даже ложатся на дорогу, что бесит водителей. Но умопомрачительные горы вокруг тебя и респектабельные отели, которых больше, чем обычных деревенских домиков, напоминают: ты все же отдыхаешь на курорте.

Билетик на канатную дорогу из Гудаури в Коби — 10 долларов на человека

Чтобы насладиться видами, мы отправились на самую длинную канатную дорогу в Грузии, по которой мы поднялись на высоту 3 тысячи метров. Там, высоко в горах, я впервые не слышала городского шума. Только ты, горы и пасущееся стадо овечек. По канатке мы добрались и до соседнего села Коби. Стоило это удовольствие – билетик на канатную дорогу из Гудаури в Коби – 10 долларов на человека.

Из Гудаури мы возвращаемся в Тбилиси, чтобы оттуда выехать в Батуми на поезде. Но по дороге в столицу мы попросили водителя отвезти нас к Троицкой церкви, расположенной у живописного подножия потухшего вулкана Казбек. Неудивительно, что это популярное туристическое направление. Ведь виды здесь завораживающие – горы и проплывающие мимо них облака! Нам еще и повезло: на пару минут из облаков нам показалась верхушка величественного Казбека, покрытая снегом.

В горах, где довольно прохладно, нужно взять с собой теплые вещи

– Вы бы видели, какая здесь красота в золотую пору! Я вам обязательно пришлю фото в октябре, – пообещал нам водитель.

Батуми и его пригород: море и черный целебный песок

Еще одна известная достопримечательность, которую мы не смогли пропустить, – красочная мозаичная Арка Дружбы народов. Здесь находится смотровая площадка, откуда открываются сказочные виды. Когда смотришь на горы и парящих в небе парапланеристов, перехватывает дух.

Со смотровой площадки Арки Дружбы народов открываются сказочные виды

а несколько дней мы остановились в Батуми, об этом прекрасном городе написано немало, поэтому расскажу о его пригороде Шекветили – тихом и уютном поселке, который находится от Батуми в 40 километрах.

Шекветили — это тихий и уютный поселок, куда едут укрепить здоровье

В это место трудно не влюбиться: море, сосновый бор, в котором лениво разгуливают коровы, немноголюдный трехкилометровый пляж с черным магнитным песком. Говорят, что песок лечебный. Сюда едут укрепить здоровье. Лечение простое: отдыхающие на пляже закапывают себя в песок, остается только голова. По заверениям хозяина нашего отеля, в Шекветили приезжает много беларусов.

В Шекветили черный магнитный песок, который считается лечебным

В Шекветили находится и парк Музыкантов, где стоят скульптуры грузинских и мировых певцов, композиторов: «Моцарт, Бах, группа «Битлз», Фрэнк Синатра, Уитни Хьюстон»… Но скульптуры эти необычные: когда ты подходишь к ним, каким-то чудесным образом начинает звучать музыка. Секрет магии прост – возле скульптур стоит динамик с датчиком движения.

Рядом с парком поющие фонтаны и большая арена наподобие «Минск-Арены». Здесь, в Black Sea Arena, выступают мировые знаменитости, в том числе Элтон Джон. Мы же посетили здесь романтичный мюзикл, в конце которого стали свидетелями трогательного момента – парень сделал предложение одной из актрис. Коллеги девушки, радуясь за нее, пустились на сцене в пляс. Выглядело это очень по-душевному – по-грузински. Порадовала нас и цена – 3 доллара за билетик.

Грузия – та страна, куда хочется возвращаться. И во многом ради людей – гостеприимных и радушных. Ради тех, кто, прощаясь, обнимает тебя как брата или сестру, крепко сжимает твои руки, искренне желая твоей семье благополучия.

Одно из самых ярких впечатлений от Грузии — это горы!

ЦЕННИК «КП»

• Перелет на двоих Минск — Тбилиси и обратно – 500 долларов.
• Аренда авто с водителем – 50 долларов сутки.
• Аренда апартаментов в Тбилиси и Батуми – 30 долларов в сутки на двоих.
• Аренда номера в отеле в Гудаури – 60 долларов на двоих в сутки.
• Поезд из Тбилиси в Батуми – 8 долларов на человека.
• Серная баня с мыльным массажем и сауной на двоих на 1 час – 30 долларов.

Дарья ЛОМОНОВСКАЯ
Фото автора
Источник: Комсомольская правда в Беларуси

С 2015 года в Минске каждое лето проводится «Тбилисоба» – грузинский фестиваль в центре города. Зачем бренд «Боржоми» и другие соорганизаторы делают это бесплатное событие, с какими сложностями сталкиваются и влияет ли мероприятие на продажи, рассказал Денис Крупец, директор IDS Borjomi Belarus.

– Идея провести «Тбилисобу» появилась давно. Для бренда организация такого фестиваля – это повышение узнаваемости и лояльности потребителя. С другой стороны, это возможность точного попадания в свою целевую аудиторию и создание эмоциональных связей с ней.

Денис Крупец

Директор IDS Borjomi Belarus и соорганизатор фестиваля

Первым фестивалем в Верхнем городе в 2015 году бренд «Боржоми» отметил 125-летие и задал старт череде дней национальных культур. А в итоге тбилисский праздник урожая в Минске превратился в большой городской фестиваль, который помогает беларусам познакомиться с культурой Грузии.

Что такое «Тбилисоба»

Каждый наш фестиваль – это отражение ценностей бренда, его коммуникации с потребителем. Первым праздником мы не только отметили юбилей бренда, но и открыли дни национальных культур в Минске, которые сейчас уже стали доброй традицией для города. На втором фестивале мы исследовали гастрономическую карту Беларуси и Грузии во время большого застолья с десятками блюд. В тот момент в столице было очень мало грузинских ресторанов, и наш фестиваль стал возможностью открыть новые блюда и вкусы.

На третьей «Тбилисобе» мы презентовали беларусам новую современную Грузию XXI века, пели и танцевали до полуночи. В 2018 году мы учили беларусов «жить на все 100 с силой вулкана» – и даже открыли на набережной Свислочи экстрим-парк с активными развлечениями. В этом году фестиваль «Тбілісоба» прошел «з грузінска-беларускім характарам». Этим праздником мы хотели подчеркнуть уникальность, присущую каждому человеку, каждой нации, вдохновлять жить ярко и не бояться показывать свой характер.

У «Тбилисобы» четыре соорганизатора: ТМ «Боржоми», Посольство Грузии в Республике Беларусь, грузинское культурно-просветительское общество «Мамули» и Мингорисполком.

Ежегодно, например, «Мамули» организовывает свой уголок на фестивале. Здесь учат грузинскому алфавиту, показывают национальные костюмы, тут проходят танцевальные мастер-классы. В прошлом году мы установили троллéй через Свислочь: можно было всего за минуту перебраться с одного берега реки на другой по навесной веревке. А в этом году сделали бассейн «Боржоми»: добровольцы, закрепленные на тросах, летали над площадкой и пытались поднять баночки с водой. Был большой ажиотаж! Но были и «традиционные» для минской «Тбилисобы» развлечения. Например, скалодром или регби, мастер-классы по «чидаобе» – традиционной грузинской борьбе.

Для младших посетителей у нас проходят футбольные мастер-классы – второй год подряд начинающих спортсменов навещает Каха Каладзе, мэр Тбилиси, бывший игрок тбилисского и киевского «Динамо», «Милана» и «Дженоа».

Еще одна «фишка» фестиваля – туристический базар, где предлагают купить тур по Батуми, Кутаиси или Боржоми. В этом году впервые на турбазаре присутствовали прямые операторы из Грузии, а одним из развлечений был караоке-конкурс песен Валерия Меладзе. Мы поставили для себя цель каждый год добавлять на фестивале новые и новые площадки, удивлять гостей и радовать их чем-то необычным.

Как проходит организация фестиваля

Подготовка к фестивалю начинается приблизительно за год. За это время прорабатывается главный месседж «Тбилисобы», планируется бюджет. Где-то за три месяца начинаем вести переговоры с партнерами. Мы вместе еще раз обсуждаем идею праздника, финализируем концепцию и приступаем к подготовке «Тбилисобы».

Фестиваль – это большая команда партнеров и подрядчиков. В организации принимают участие танцевальные коллективы, грузинские и беларуские исполнители, туристические фирмы, информационные партнеры, волонтеры, монтажники, общественные и благотворительные организации – именно они создают характер «Тбилисобы». И наша команда ежегодно увеличивается. В этот раз в подготовке праздника были задействованы несколько сотен человек.

За 2−3 месяца до фестиваля партнеры начинают вести переговоры с ресторанами и кафе. Для участия заведениям необходимо оплатить фиксированный взнос. Это средства, которые идут на аренду боксов, мебели, оплату электроэнергии, уборку и т.д. – все это предоставляется фудкортам в рамках фестиваля.

Раньше организаторы связывались с интересующими нас заведениями, рассказывали о «Тбилисобе» и предлагали сотрудничество в рамках фестиваля. Но сейчас большинство участников сами выходят с нами на связь. При выборе заведений мы смотрим на их репутацию, оцениваем то, как они успели зарекомендовать себя на наших прошлых фестивалях. Если говорить о кухне, на фудкортах «Тбилисобы» можно встретить как грузинские, так и беларуские кафе, рестораны.

Для всех мы обязательным условием выставляем национальные грузинские блюда в меню.

Уже пятый год Минский городской исполнительный комитет, наш партнер, выделяет нам территорию для проведения фестиваля и главную сцену, помогает подготовить необходимое для выступлений артистов оборудование – звук и свет, – а также обеспечить должный уровень безопасности. Благодаря ему у нас есть возможность проводить праздник в самом центре Минска. В свое время вместе с Мингорисполкомом мы впервые продлили фестиваль до полуночи, а в прошлом году – до 2 часов ночи.

У мероприятий в Верхнем городе есть свои нюансы. Главная сложность – монтаж. Установка специального оборудования, оснащение площадок и остальные подготовительные работы обычно происходят в ночь перед праздником. Но некоторые зоны приходится готовить за несколько часов до «Тбилисобы». Например, на Зыбицкой всю ночь отдыхают люди – из-за этого начинать тут монтаж раньше 5−6 утра просто невозможно.

За три месяца до фестиваля мы совместно с Посольством Грузии в Республике Беларусь вместе обсуждаем пул известных грузинских артистов, которых хотели бы пригласить в этот раз. Стараемся привозить в Минск наиболее характерных и популярных грузинских исполнителей-хедлайнеров, представителей различных музыкальных жанров: в прошлом году был джаз от Нино Катамадзе, в этом – фолк-рок от MGZAVREBI.

Переговорами с артистами и их сопровождением занимается агентство. Во многом благодаря высокой экспертизе Посольства Грузии и лично господина посла, его советам нам всегда удается пригласить на праздник лучших грузинских артистов. В целом на артистов уходит около 30% общего бюджета фестиваля.

А кто ЦА и как продвигается фестиваль

Мы стараемся организовать наш праздник таким образом, чтобы на нем было комфортно и интересно побывать минчанам и гостям столицы любого возраста. С утра приходят семьи с детьми, ближе к вечеру подтягивается молодежь. Портрет типичного посетителя – активный житель столицы старше 20 лет, который любит культурный отдых в городе.

Анонсирование фестиваля мы начинаем за 4 недели через различные каналы коммуникации: телевидение, радио, наружная реклама, публикации в СМИ и т.д. Таким образом мы стараемся охватить разную аудиторию.

С каждым годом мы уделяем все больше внимания продвижению в соцсетях и работе с лидерами мнений. Сейчас на Instagram и VK в Беларуси приходится около 60−70% охвата. Работа с блогерами позволяет индивидуализировать аудиторию, более точно провзаимодействовать с потребителями, говоря с ними на одном языке.

Конкурсные активности – это дополнительные инфоповоды, которые мы используем для продвижения фестиваля. В этот раз, например, мы организовали конкурс «Панна Тбілісоба», целью которого было найти беларуску с самыми харАктерными бровями. Победительниц было несколько: «Панна», которую выбрало жюри, и две «Паненкі», которые завоевали приз зрительских симпатий.

Приглашения для лидеров мнений мы доставляли на брендированном меховом автомобиле, машине «с характером», которая, так сказать, «суровая внутри, но мягкая снаружи».

Еще одним интересным инфоповодом стала коллаборация с благотворительным проектом KaliLaska. Прямо перед праздником мы развесили на веревках одежду во дворике на Зыбицкой. Идея была в том, чтобы создать в Минске атмосферу Грузии. Вместе с KaliLaska за несколько дней собрали более 10 огромных мешков с вещами. Часть отдали на благотворительность, часть пустили на создание атмосферы тбилисского дворика на фестивале.

Во время «Тбилисобы» весь Верхний город окрашен в Georgian green – фирменный цвет «Боржоми», чтобы повысить узнаваемость бренда. Georgian green стал своеобразным дресс-кодом фестиваля. Многие наши партнеры и гости в этот день отдают предпочтение этому цвету даже в одежде и аксессуарах.

Что дает бренду «Тбилисоба»

«Тбилисоба» – на сегодня самый масштабный проект бренда «Боржоми» в Минске. По нашим оценкам, за пять лет количество гостей фестиваля многократно выросло: на первый праздник пришло около 6 тысяч человек, на последний – более 80 000. Бюджет «Тбилисобы», по сравнению с праздником 2015 года, тоже увеличился.

Мы пятый год подряд проводим бесплатный фестиваль в Верхнем городе. И с самого начала определили для себя, что его целью не будут продажи. Нам важно, чтобы гости фестиваля покупали «Боржоми», но гораздо более ценной является возможность прокоммуницировать с аудиторией и показать ситуации потребления «Боржоми» – на пикнике, на вечеринке и т.д. Если говорить о цифрах, то, по нашим подсчетам, каждый пятый гость фестиваля попробовал «Боржоми».

Источник: Про бизнес